Национальный колорит занимает всё более заметное место в коллекциях российских марок. В разных регионах страны появляются бренды, которые включают в дизайн традиционные орнаменты и характерные элементы. Одновременно мастера возвращают к жизни старинные ремесленные приёмы и применяют их в современном производстве — например, северную вышивку и крестецкую строчку.
О растущем интересе к культурному наследию в интервью рассказал заместитель министра промышленности и торговли России Иван Куликов. По его словам, популярность национальных мотивов и самобытности в отечественной моде заметно увеличивается. Подобные тенденции наблюдаются и за рубежом: дизайнеры по всему миру соединяют этнические традиции с актуальными силуэтами.
Куликов отметил, что региональные марки создают одежду с узорами и деталями, отражающими культуру народов России. Дизайнеры изучают историю своих предков, черпают идеи в местных достопримечательностях, обычаях и традиционных костюмах. В производство также возвращаются старинные техники, в том числе северная вышивка и крестецкая строчка. По словам замминистра, такие элементы придают изделиям особый характер и отвечают спросу на натуральные материалы и ручную работу.