В Санкт-Петербурге на «Днях креативной экономики» рассмотрели возможности российских модных марок за рубежом, сообщает Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ).
«На мероприятии руководитель проекта РЭЦ по поддержке экспорта услуг Екатерина Кондакова приняла участие в сессиях „Модный экспорт: возможности и стратегии выхода на новые рынки“ и „От старта к рынку: как должна работать поддержка креативных индустрий“. Участники говорили о том, почему зарубежные показы не всегда приводят к постоянным продажам, а также о том, как креативным компаниям заранее выяснить, есть ли интерес иностранных заказчиков к их продукции», — говорится в сообщении центра.
Модный рынок включает разные сегменты, и каждому из них требуются свои каналы продвижения. Массовым маркам необходимы крупные партии и широкая сеть распространения, тогда как премиальные и нишевые бренды ориентируются на профильных байеров, мультибрендовые магазины и сезонные шоурумы. Поэтому способы продвижения и меры поддержки важно подбирать с учётом особенностей бренда и его аудитории.
Не менее значима готовность компании к экспорту. Молодым маркам предстоит разработать коммерческую модель и рассчитать расходы на выход за рубеж. Брендам, уже имеющим опыт продаж, важно найти подходящих покупателей и наладить регулярные поставки.